English
13 GreenGo
development of the vegan cafe brand:
communication platform;
logo;
identity;
interior solutions.
At 13 Green Go, guests are not categorized as "our people" or "others." The establishment doesn’t claim to fulfill a social mission; rather, it simply focuses on cooking delicious food and is eager to demonstrate that vegetarian cuisine can be exciting. It’s all about exploring new flavors and product combinations. If you enjoy it, you're welcome to join the 13 Green Go club.
This concept—delicious food not just for vegans—became the central message of the brand and its philosophy.
The Brand Loft Agency's designers supported this philosophy with playful communications such as "learn, read, and don’t shy away from a veggie burger," "nothing brings you closer than a cherry pie," "falafel cannot be replaced with meat," "bacon symbolizes true freedom," and "have you tasted a roll with 'robber'?" among others. Classic figures and icons such as Taras Shevchenko, Che Guevara, and the Statue of Liberty became the faces who recommend trying vegan dishes. This approach continued with messages on staff uniforms, highlighting the unique taste of the dishes—a burger with bacon, without the bacon; coffee with milk, without the milk.
Ukrainian
13 GreenGo
розробка бренду веганського кафе:
комунікаційна платформа,
логотип,
айдентика,
інтер’єрні рішення
У 13 Green Go — не ділять гостей на "наших" і "чужих". Тут не виконують соціальну місію — просто смачно готують і готові поділитися знанням про те, що вегетаріанська їжа — це не нудно. Це про нові смаки і поєднання продуктів, і якщо тобі це подобається — ласкаво просимо до клубу 13 Green Go.
Цей концепт «tasty food not just for vegan» — став основним повідомлення бренду, його філософією.
Цю філософію дизайнери Brand Loft Agency підтримали фановою комунікацією «вчитесь, читайте та вег-бургера не цурайтесь», «ніщо так не зближує як вишневий пиріг», «фалафель м’ясом не заміниш», «бекон — це символ справжньої свободи», «а ти куштував рол з грабузом» та іншими. Героями, які радять спробувати веганські страви, стали класичні обличчя та образи — Тараса Шевченко, Че Гевара, статуя Свободи. Комунікацію продовжили у написах на формі персоналу, підкреслючі оригінальний смак страв — бургер з беконом без бекону, кава з молоком без молока.
